标王 热搜:
 
 
当前位置: 首页 » 公告中心 » 行业新闻
台州温岭童鞋的品牌之惑:电商时代不知如何做品牌……
 [打印]添加时间:2019-09-04   有效期:不限 至 不限   浏览次数:71
   台州温岭是全国最大的注塑鞋出产基地,具有“我国鞋类出口基地”、“我国童鞋之乡”等“国”字号区域品牌。2016年,温岭共有制鞋企业超过5000家,从业人员达18万人,完成产值300亿元。
 
  童鞋,是温岭制鞋业的引领性分支,2016年该市童鞋产值达4亿双,占全国产值的八分之一,产值超100亿元。
 
  当时,传统劳动密集型制作企业普遍存在一个纠结——面临“用工紧缺、人才丢失、原材料价格上涨、电子商务开展”等新要素的影响,放弃很不舍,要做又很焦虑。
 
  温岭童鞋企业,必定面临这种纠结,谋求优化转型或许是一条路子,但转型又谈何容易。
 
  那么,温岭童鞋工业优化晋级的痛点究竟在哪里呢?怎么面临现在的窘境与缺乏,未来如何包围?
 
  痛点一:贴牌代工出产,无名牌,只能靠价格竞赛
 
  上个世纪90年代初,台州金鑫达鞋业有限公司董事长季壮表开始做起了童鞋生意,从刚开始的小作坊开展到现在有两条出产线,金鑫达经历了童鞋出产的几次变更——
 
  从纯手工到注塑机,工厂完成了华丽回身;从自产自销到贴牌出产,工厂也顺利回身。可现在,季壮表碰到了一系列的新困扰:招工难、人才难以留住,怎么办?贴牌出产利润空间小,如何塑造自主品牌?究竟要不要走电商之路?
 
  “上一年11月份,在2017我国(温岭)童鞋工业高峰论坛上,无论是国内专家,仍是一些大型鞋企的老总,都在评论一个问题,那就是打造品牌。”季壮表告知记者,与一些品牌童鞋比较,温岭童鞋的优势,只是在价格。
 
  相同的观念,温岭市喜林门鞋厂董事长林彬相同附和。
 
  “一款舒适度差不多的童鞋,价格相差个几十元,一个是品牌出产商,另一个只是贴牌加工商,那么消费者必定会愿意多花那几十元钱购买品牌童鞋。”林彬说。
 
  温岭鞋业开展20多年来,品牌却是它们的软肋,几乎当地一切的制鞋企业都沿用贱价、等级低开展之道,虽然说一些童鞋企业的商场出售情况不错,可也只是以价格来获得份额,并非以品牌取胜。
 
  几位温岭童鞋企业负责人都表明,一双童鞋只卖几十元,竞赛手段无非是价格,产品的附加值很低。
 
  林彬说,几乎没有真正意义上的制鞋强企,几乎没有一个类似于福建“安踏”等鞋业名牌,品牌之痛让产值惊人的温岭鞋外表昌盛之下痛点隐藏。
 
  痛点二:人才难以留住,好品牌难以打造
 
  “现在办企业,其实是给一些人才搭建渠道。”季壮表说,在企业做了几年时刻,了解了这套模式,重整旗鼓的人不在少数,人才的丢失也就导致了品牌难以打造。
 
  “当老板的人很痛苦,曾经是老板,现在是在搭建渠道。比如一个技能工,从学习到班师需求3-5年的时刻,学成之后,他很或许会换岗,那么就需求给这些人配套的福利,把人才留住。”林彬说出了相同的感受。
 
  季壮表举了个比如,从前,元宵节前后就开工了,而上一年春节之后则推迟了几天,一边忙着接订单,季壮表说,2018年春节后,用工难的问题或许会更严重。
 
  温岭市市经信局相关人员回忆道,以往二十强企业大多正月初八就开工了,而这几年不少企业都推迟了开工时刻。
 
  “尤其是鞋业,这两年温岭不少鞋企都将开工时刻定在正月廿四之后,“我们走访发现,用工缺口大,出产难以运行,很多鞋厂都冷冷清清的。”温岭市市经信局相关人员说。
 
  面临劳动力短缺,不少鞋企不断引进设备提高自动化程度。
 
  2015年,浙江必克体育用品有限公司内,一条长达32米的全自动出产线,仅需18名工人,便能发明过去60名工人的产值,效率能提高244%,节省材料30%-35%,节能30%以上,节省空间50%以上……这一系列数字成了该市鞋企关注的焦点,也推动着温岭制鞋业成为省“机器换人”试点。
 
  而本年,温岭市委市政府再次发出声音,将推动制鞋业向个性化、品质化、时尚化方向开展,主攻童鞋、特种鞋,加强创意研制设计,加大产品和营销管理模式创新,加速关键环节“机器换人”步伐,推动企业向专业化、品牌化开展,助力童鞋工业优化晋级。
 
  痛点三:互联网时代品牌怎么做,好像还未摸着门路
 
  广州的风格、福建的品质、温岭的价格,就现在来说,温岭鞋相对便宜的价格是优势也是劣势。不少童鞋企业负责人以为,只要把品质、品牌做好了,才干开展电商之路。
 
  2005年,来自金华市浦江县的张光临来到温岭办鞋厂,之所以来到温岭,正是看中了温岭的高效率。像他这样的人,在温岭有不少。
 
  张光临以为,与广州、福建比较,温岭童鞋企业开展互联网并不算晚,商场是灵活多变的,关键是如何拥抱互联网,以什么方式对接。
 
  拥抱互联网不难,难的是还需求懂得互联网的规则。
 
  台州飞鹰鞋业有限公司董事长李定海以为,互联网中还存在着“刷单”等不规范问题。关于出产、出售为一体的密集型鞋企来说,是不同渠道的竞赛。“相同品质的鞋子,线下出售就有或许卖不过网络出售。”李定海说。
 
  虽说有些企业并未涉足电商,但是也有走电商之路的企业。
 
  浙江台州喜得宝有限公司已有近20年的鞋类出口经历,出产的童鞋、学生鞋常常出口至欧洲、中东、南美洲等,近年来,他们走上了开展电商的道路。
 
  喜得宝出售、研制负责人罗春元告知记者,打响品牌才干在互联网上有更好的开展。“现在温岭童鞋企业的品牌意识慢慢加深了,不单单只是做贴牌加工,也有一些自己的品牌,但是与广东、福建等地仍是有必定的差距。”
 
  此外,罗春元表明,要想打响品牌就要依靠互联网的优势,温岭童鞋在借助互联网方面起步也比较晚。记者打开喜得宝天猫官方旗舰店,发现无论是销量仍是种类,与一些大品牌的童鞋网店比较差距比较大。